2025년 10월, 미국과 캐나다 간 외교적 긴장이 다시 수면 위로 떠올랐다.
도화선은 다름 아닌 한 편의 광고였다. 캐나다 온타리오주 정부가 제작한 이 광고는 로널드 레이건 전 미국 대통령의 연설을 인용해 보호무역의 부작용을 암시했다. 이 메시지는 곧 트럼프 전 대통령의 관세 정책을 겨냥한 비판으로 해석됐고, 즉각적인 반발을 이끌어냈다.

트럼프는 해당 광고를 ‘사기성’이라 규정하며 캐나다와의 무역 협상 중단을 선언했고, 이어 추가로 10% 관세 부과를 결정했다. 광고 내용이 사실을 왜곡했고, 레이건 재단의 허가 없이 영상과 음성을 무단 사용했다는 주장이 함께 제기되며 갈등은 확산되고 있다.


관세 인상이 단순한 경제 조치를 넘어 외교적 보복이자 정치적 신호로 해석되는 상황에서, 이번 사태의 전개 과정과 함의를 짚어볼 필요가 있다.

캐나다 광고에 등장한 로널드 레이건 대통령 연설 영상
광고에 사용된 레이건 전 대통령의 1987년 연설 장면. 트럼프는 이 장면이 자신에 대한 정치적 공격이라 주장했다. 출처: 조선일보

캐나다 광고가 촉발한 트럼프의 대응

광고 내용과 의도

광고의 핵심은 로널드 레이건 전 대통령의 1987년 연설 중 일부를 발췌한 것이다.
“관세는 궁극적으로 미국 소비자에게 피해를 준다”는 메시지는 트럼프의 보호무역 정책을 겨냥한 것으로 해석됐다. 광고는 월드시리즈 방송 중에도 노출되며 대중적 파급력을 키웠다.


트럼프의 반응

트럼프 전 대통령이 캐나다 관세 추가 부과에 대한 입장을 밝히는 장면
트럼프는 해당 광고가 '사기성'이라고 주장하며, 무역 협상 중단과 관세 인상을 공식 발표했다. 출처: BBC NEWS

트럼프 전 대통령은 자신의 SNS인 트루스소셜을 통해 해당 광고를 “사기 광고”로 규정했다.
그는 “캐나다가 레이건 대통령의 이미지를 왜곡해 나를 공격했다”며, 즉시 무역 협상 중단과 **추가 관세 부과(10%)**를 선언했다. 이 조치는 기존 35% 관세에 더해지는 것으로, 상징적 강경 조치로 평가된다.

외교 갈등으로 확산되는 관세 논쟁

온타리오주와 레이건 재단의 반응

캐나다 온타리오주는 광고 방영을 중단한다고 발표했으나, 트럼프는 조치를 철회하지 않았다.
레이건 재단은 별도로 성명을 내어 광고에 사용된 레이건의 음성과 영상이 무단 편집되었으며, 사전 허가 없이 사용되었다고 밝혔다.

외교적 파장

이번 사태는 단순한 광고 논란을 넘어 양국 정상 간 외교 단절 신호로 이어지고 있다.
트럼프는 아세안 정상회의에서 캐나다 총리와의 회담을 거부했으며, 미·캐나다 간 무역 파트너십 재논의에도 불확실성이 커지고 있다.


법적•정치적 맥락: 관세는 '정치 도구'인가

대법원 심리 예정

미국 연방대법원은 트럼프 행정부 시절 부과된 관세 조치의 합헌성에 대해 11월 중 심리할 예정이다.
일각에서는 캐나다 광고가 이 판결에 영향을 미치려는 여론전 수단이라는 해석도 제기된다.

선거 전략과 연계된 움직임

정치권 일부에서는 트럼프의 이번 대응이 2026년 중간선거를 앞둔 지지층 결집 전략의 일환이라는 분석도 내놓고 있다.
관세 정책은 트럼프의 대표적 정치 브랜드였고, 외부 비판에 대한 강경 대응은 그가 선호해온 전술이기도 하다.


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인사이트(Conclusion): 관세 이상의 신호

캐나다의 광고는 보호무역에 대한 메시지였지만, 트럼프에게는 명백한 정치적 공격으로 받아들여졌다.
그의 즉각적인 대응은 단순한 무역 조치를 넘어, 정치적 정체성과 리더십 방어의 성격을 지닌다.

무역 협상 중단과 추가 관세 부과는 향후 미국 대외 정책 기조의 불확실성을 다시 한번 상기시킨다.
동시에 외교적 갈등이 콘텐츠(광고)라는 문화적 매체를 통해 촉발될 수 있다는 점에서, 정치와 커뮤니케이션 전략의 경계가 더욱 모호해지고 있음을 보여주는 사례이기도 하다.

📌 참고자료
면책 문구:
이 글은 언론 보도와 공식 발표를 기반으로 작성되었으며, 관련 국가의 외교 정책 및 정치 행위에 대한 해설을 포함합니다. 특정 국가나 인물에 대한 판단이 아닌, 사안의 구조적 이해를 돕기 위한 목적임을 밝힙니다.